12. März 2023 // Berlin // Employer Branding | Autor: Carina Hahn

Employer Branding auf Social Media: die Immobilienbranche auf Instagram & TikTok

Employer Branding ist ein wichtiger Aspekt für jedes Unternehmen, aber besonders für die Immobilienbranche, die von ihrem Ruf und ihrer Glaubwürdigkeit abhängt. In der heutigen digitalen Welt spielt Social Media eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des Arbeitgeberimages. Ganz besonders die Plattformen Instagram und TikTok werden oft noch unterschätzt und geben Immobilienunternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Arbeitgebermarke aufzubauen und potenzielle Mitarbeiter zu beeindrucken. In diesem Blogbeitrag werden wir untersuchen, wie Unternehmen in der Immobilienbranche das Employer Branding auf Social Media nutzen können, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Top-Talente anzuziehen.

Warum ist Employer Branding in der Immobilienbranche so wichtig?

In der heutigen Zeit ist es für Unternehmen in der Immobilienbranche schwieriger denn je, qualifizierte Top-Talente zu finden und zu halten. Der Fachkräftemangel stellt eine große Herausforderung dar. Es reicht nicht mehr aus, nur ein attraktives Gehalt zu bieten, um die besten Bewerber zu überzeugen. Arbeitnehmer legen zunehmend Wert darauf, dass der Arbeitsplatz zu ihrem Lebensstil und ihren Werten passt. Ein positives Arbeitgeberimage ist daher unerlässlich, um potenzielle Mitarbeiter zu beeindrucken und langfristig zu binden.
Durch eine gezielte Nutzung von Social-Media-Plattformen, wie Instagram und TikTok können Unternehmen eine größere Zielgruppe erreichen und eine positive Arbeitgebermarke aufbauen. Dadurch können sie nicht nur Top-Talente gewinnen, sondern auch das Vertrauen von Kunden und Investoren stärken und langfristig viele Menschen erreichen.

Welche Rolle Social Media in Deiner Employer Branding Strategie spielen kann

Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok bieten Unternehmen in der Immobilienbranche die Möglichkeit, sich authentisch und unkonventionell zu präsentieren. Arbeitnehmer möchten heute mehr als nur ein Stellenangebot sehen, sie möchten auch Einblicke in die Unternehmenskultur und das Wertesystem erhalten. Durch das Teilen von Einblicken hinter die Kulissen, von Projekten und Teamaktivitäten können Unternehmen auf Social Media ein authentisches Bild von sich vermitteln und eine Verbindung zu potenziellen Mitarbeitern aufbauen.
Personality sells! Auch im Recruiting. Unternehmen, die sich von steifen Corporate-Videos lösen und stattdessen auf authentische, menschliche und humorvolle Inhalte setzen, haben eine höhere Chance, talentierte Bewerber anzulocken. So können sie sich als moderner, innovativer Arbeitgeber positionieren, der seine Mitarbeiter wertschätzt und ein angenehmes Arbeitsumfeld bietet.

Instagram: Die Plattform für Dein visuelles Storytelling

Instagram ist eine der wichtigsten Plattformen für Unternehmen in der Immobilienbranche, um ihre Employer Brand aufzubauen und Top-Talente zu gewinnen. Mit dem Zusammenspiel aus Beiträgen und Stories können Unternehmen ihre Zielgruppe auf verschiedene Arten ansprechen. Beiträge eignen sich hervorragend für die Vermittlung von Neuigkeiten, wichtigen Themen und auch für die Bildung von Followern durch informative Inhalte.
Stories hingegen sind ideal, um authentische Einblicke hinter die Kulissen des Unternehmens zu geben. Durch das Teilen von Story-Content wie der täglichen Arbeit im Büro, Arbeitsplatz- und Teamfotos, Events und Teambuilding-Maßnahmen kann eine emotionale Bindung zum Unternehmen aufgebaut werden. Die Zielgruppe von Instagram sind vor allem Personen im Alter von 18 bis 40 Jahren, die auf der Suche nach visuellen Inhalten und authentischen Einblicken sind. Unternehmen sollten daher ihre Employer Brand durch visuelles Storytelling auf Instagram stärken, um erfolgreich zu sein.

TikTok: Der bisher unterschätzte Kanal für die Immobilienbranche?

TikTok ist eine aufstrebende Plattform für Unternehmen in der Immobilienbranche, um ihre Employer Brand aufzubauen und junge Talente zu gewinnen. Die Plattform zeichnet sich durch kurze, unterhaltsame und oft humorvolle Videos aus, die sowohl interessant als auch kontrovers sein können. Unternehmen können auf TikTok schnell hohe Reichweiten und eine große Anzahl an Followern erreichen, indem sie einzigartigen und kreativen Content erstellen, der sich von der Masse abhebt.
Das Erstellen von Inhalten auf TikTok kann jedoch eine Herausforderung sein, da Unternehmen sich auch hier von starren Corporate Vorgaben lösen und eine persönliche, ungezwungene Ansprache finden müssen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Die Zielgruppe von TikTok sind insbesondere junge Menschen im Alter von 10 bis 34 Jahren, die auf der Suche nach unterhaltsamen und originellen Inhalten sind. Das heißt jedoch nicht, dass wir dort nicht sogar auch 40+ finden. Durch die Verwendung von TikTok als zusätzliche Plattform können Unternehmen in der Immobilienbranche ihre Employer Brand stärken und eine Verbindung zu jungen, talentierten Bewerbern aufbauen.

Tipps für die direkte Umsetzung auf Social Media:

Bei der Umsetzung von Employer Branding auf Social Media sollten Unternehmen in der Immobilienbranche verschiedene Aspekte berücksichtigen. Zunächst ist es wichtig, die Zielgruppe und deren Interessen und Bedürfnisse im Recruiting zu kennen. Eine klare Zielgruppendefinition hilft dabei, passende Inhalte und Kanäle zu identifizieren. Zudem sollte das Unternehmen die verfügbaren Kapazitäten und Ressourcen realistisch einschätzen und gegebenenfalls Unterstützung von einer Agentur in Anspruch nehmen. Denn einen TikTok pro Woche ist definitiv zu wenig und wird keine Erfolge bringen. 

Wichtig ist auch, eine Person oder Personen zu identifizieren, die sich als Gesicht für eine Plattform wie Instagram oder TikTok eignen. Dabei sollte das Unternehmen sicherstellen, dass die gewählten Personen authentisch und repräsentativ für die Unternehmenskultur sind. Ein kreativer Inhalts-Mix ist ebenfalls entscheidend, um die Zielgruppe zu erreichen und zu begeistern. Unternehmen sollten verschiedene Formate und Themen einbeziehen und dabei auf Trends und aktuelle Entwicklungen achten. Es kann auch hilfreich sein, anderen erfolgreichen Kanälen anderer Unternehmen oder Branchen zu folgen und Ideen für die eigene Umsetzung zu übernehmen. Durch eine sorgfältige Planung und Umsetzung können Unternehmen in der Immobilienbranche ihre Employer Brand auf Social Media erfolgreich stärken.

Fazit

Zusammenfassend können wir sagen, dass Employer Branding auf Social Media für die Immobilienbranche ein wichtiger Faktor im Kampf um die besten Talente ist. Arbeitnehmer sind heutzutage sehr selektiv bei der Wahl ihres Arbeitsplatzes und suchen nach Unternehmen, die ihre Werte teilen und zu ihrem Lebensmodell passen. Social Media bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Authentizität und ihre Unternehmenskultur auf eine einzigartige und persönliche Art und Weise zu präsentieren.

Insbesondere auf Instagram und TikTok haben Unternehmen die Chance, eine größere Zielgruppe zu erreichen und sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren. Während Instagram eine Plattform für visuelles Storytelling ist und die Möglichkeit bietet, Neuigkeiten und wichtige Themen zu teilen, erlaubt TikTok aufgrund seiner kurzen und kreativen Videos einen schnellen Aufbau einer treuen “Fangemeinde”.

Um eine erfolgreiche Social-Media-Strategie im Employer Branding umzusetzen, sollten Unternehmen ihre Zielgruppe kennen und ihre Kapazitäten sowie ihre Ressourcen realistisch einschätzen. Es ist ratsam, eine kreative und abwechslungsreiche Inhaltsstrategie zu definieren und sich von starren Corporate-Vorgaben zu lösen. Auch die Zusammenarbeit mit einer Agentur kann Unternehmen bei der Umsetzung ihrer Social-Media-Strategie unterstützen.

Insgesamt bietet Employer Branding auf Social Media eine Chance für die Immobilienbranche, sich von der Konkurrenz abzuheben und langfristig viele Menschen zu erreichen.

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