29. März 2023 // Berlin // Social-Media-Marketing | Autor: Carina Hahn

Instagram Marketing für Immobilienprojekte und Quartiere

Eine umfangreiche und kostspielige Projektvermarktung ist nichts Neues. Von der umfangreichen Brand Identity bis hin zur aufwändigen Filmproduktion ist alles drin. Doch in Zeiten von Social-Media-Marketing stellt sich die Frage: Wie lassen sich Instagram zielführend für die Vermarktung von Immobilien nutzen? Ist Instagram nur etwas für junge Zielgruppen?

In diesem Artikel wollen wir die Möglichkeiten von effektivem und transparentem Instagram Marketing für Quartiere genauer unter die Lupe nehmen. Wir zeigen Euch, wie Ihr mit einem Instagram Channel Eure Immobilienvermarktung transparent und zielgerichtet mit verschiedenen Zielgruppen kommunizieren könnt und geben Euch dabei praxisnahe Beispiele mit an die Hand.

Warum Instagram-Marketing für Quartiere?

Instagram hat sich längst zu einer breiten Social-Media-Plattform entwickelt und ist keineswegs mehr nur für die Generation Z interessant. Auch die Zielgruppe der 18-40-Jährigen sowie Personen 40+ nutzen die App verstärkt. Von Privatpersonen in Jung und Alt, findet Ihr dort auch Politiker, Unternehmen und Verbände u.v.m. Instagram bietet somit die Chance, ein breites Publikum zu erreichen und bringt Transparenz in die Vermarktung von Quartieren und Bauprojekten. Durch die vielfältigen Content-Möglichkeiten, wie beispielsweise Video-Formate, spontane Einblicke in der Story oder professionell aufbereitete Foto-Posts, könnt Ihr die einzelnen Zielgruppen auf unterschiedlichste Weise ansprechen.
Instagram Ads können als Ergänzung schnell hohe Reichweiten erzielen. Zudem bietet Instagram Möglichkeiten, verschiedene Blickwinkel und Wünsche der Bürger aufzunehmen und durch die Engagement-Funktionen ein höheres Maß an Partizipation zu erreichen. Insgesamt bietet somit eine effektive Möglichkeit, Quartiere und Bauprojekte auf authentische Weise zu vermarkten und dabei eine breite Zielgruppe zu erreichen.

Wie Ihr einen Instagram-Channel für Eure Quartiers- oder Projektplanung erfolgreich aufbaut?

Um einen erfolgreichen Instagram-Channel für Quartiere oder Immobilienprojekte aufzubauen, ist es wichtig, zuerst eine klare Strategie zu entwickeln. Hierbei sollten Stil, Tonalität und Key-Messages definiert werden, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen. Relevant sind hier auch die Herausforderungen. Gilt es einen bisher noch unbekannten Standort aufzubauen? Ist die Akzeptanz in der Bevölkerung fraglich? Oder gilt es viele unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen? Denn diese Challenges solltet Ihr in Eurer Kommunikation auf Social Media berücksichtigen und für Euch nutzen.
Zudem könnt Ihr verschiedene Formate erschaffen, um die Vielfalt der Plattform von Beginn an auszunutzen. Bei der Content-Sammlung sollte darauf geachtet werden, interessante und spannende Einblicke in das Quartier und das Bauprojekt zu geben. Hierbei können auch Education-Inhalte helfen, um die Zielgruppe zu informieren. Wichtig ist auch, verschiedene Projekt-Stimmen zu Wort kommen zu lassen, um ein authentisches Storytelling zu erreichen. Insgesamt ist es wichtig, den Instagram-Channel als eine Möglichkeit zur Kommunikation und zum Dialog mit der Zielgruppe zu sehen. Mit einer klaren Strategie und abwechslungsreichen Inhalten kann ein erfolgreicher Instagram-Channel aufgebaut werden, der die Zielgruppe anspricht und das Interesse am Quartier und Bauprojekt steigert.

Best Practices für Deinen Immobilien-Insta-Channel

Beim Instagram Marketing für Quartiere gibt es einige Best Practices, die beachtet werden sollten, um einen erfolgreichen Kanal aufzubauen. Zunächst ist es wichtig zu verstehen, dass der Aufbau eines Instagram-Kanals ein langfristiger Prozess ist. Besonders bei Quartieren, die bestehen bleiben und in denen zahlreiche Menschengruppen involviert sind, kann Instagram ein nützliches Instrument sein, um das Quartier bekannter zu machen und Interesse zu wecken.

An dieser Stelle könnt Ihr auf verschiedene Facetten des Quartiers eingehen, wie beispielsweise die Vision und den Purpose, die Nachhaltigkeit und welche gesellschaftlichen Themen bei dem Quartierskonzept eine zentrale Rolle spielen. Um die Akzeptanz für das Bauprojekt zu fördern, ist es hilfreich, verschiedene Menschen zu Wort kommen zu lassen. Hierbei können beispielsweise die KITA-Leitung, die Bürgermeisterin, Bauarbeiter, Kinder, Senioren, Eltern, Architekten und Bauträger einbezogen werden. Durch Live-Formate können zudem Info-Veranstaltungen und andere Events begleitet werden, um einen direkten Austausch mit der Zielgruppe zu ermöglichen.

Fazit:

Instagram ist ein höchst relevanter Social Channel für die Vermarktung von Immobilien geworden. Ob es ihn tatsächlich für jede Art von Projekt braucht? Sicherlich nicht. Wenn das Budget knapp ist und die Zielgruppe sehr spitz, können in einigen Fällen andere Kommunikationskanäle relevanter und effektiver sein.

Doch besonders dann, wenn die direkte Kommunikation mit verschiedenen Zielgruppen und Akteuren relevant ist, wenn ein Standort erst noch aufgebaut werden muss oder es viel Wissen zu teilen gibt, dann ist Instagram ein ideales Medium. Storytelling, echte und visuelle Einblicke, direkte Interaktionsmöglichkeiten und gezieltes Targeting machen die Social Plattform zum aufstrebenden Medium in der Vermarktung moderner Immobilienkonzepte.

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