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21. AUGUST 2024 | Personal Branding auf LinkedIn
In der Immobilienwirtschaft geht es nicht nur um Deals, sondern auch um die Gesichter dahinter. Personal Branding ist in der Immobilienbranche längst nicht mehr nur ein nettes Nice-to-have, sondern ein wesentlicher Erfolgsfaktor im Recruiting und Aufbau des eigenen Netzwerkes. Die Frage ist nicht mehr, ob man eine Personal Brand aufbauen sollte, sondern wie es gelingt.
Doch was macht eine erfolgreiche Personal Brand aus? Wie gelingt es, aus der Masse herauszustechen und in den Köpfen der Menschen zu bleiben? Um diese Fragen zu beantworten, haben wir uns sechs der erfolgreichsten Personal Brands in der deutschen Immobilienwirtschaft genauer angeschaut. Diesen Persönlichkeiten ist es gelungen, ihre Expertise, Visionen und Persönlichkeiten so zu kommunizieren, dass sie zu wahren Markenbotschaftern ihrer Branche geworden sind. Bereit für eine Portion Inspiration? Let’s do it! 💪🏼
Falls Ihr Euch immer gefragt habt, wie man „authentisch“ kommunizeren soll, dann seht Euch Anais LinkedIn Profil an. Anais Cosneau legt den Finger in die Wunde und zeigt, dass sie nicht nur in der Immobilienwelt klare Kante zeigt, sondern auch beim Thema Gleichberechtigung kein Blatt vor den Mund nimmt. Als erfahrene Immobilieninvestorin und Podcasterin gibt sie regelmäßig Best Practices und Erfahrungswerte aus der Praxis weiter und ist bekannt für die Bierdeckel-Rechnung und ihre spontan wirkenden, stets passenden Fotos. In ihrem jüngsten Post geht es um die absurde „Pink Tax“, also den höheren Preis, den Frauen für alltägliche Produkte wie Rasierer zahlen müssen, nur weil sie rosa sind.
Mit spürbarer Empörung stellt sie die Frage: Warum zahlen Frauen 215 % mehr für Rasierer als Männer? Ihre Aufzählung der Beispiele – von Pflegeprodukten bis hin zu Friseurbesuchen – ist ein Augenöffner und ruft uns allen ins Gedächtnis, dass diese Ungerechtigkeit immer noch besteht. Der Post trifft ins Schwarze und ist ein kraftvoller Aufruf zum Umdenken.
📝 Was können wir davon lernen?
Traut Euch, unbequeme Themen anzusprechen und eine klare Haltung zu zeigen. Anais zeigt, dass es nicht nur um Immobilien gehen muss, sondern auch um das Bigger Picture – und das macht ihre Personal Brand so stark. 🚀
Jan-Hendrik Goldbeck, gilt nicht nur als innovativ denkende Koryphäe in der Immobilienwirtschaft und Kopf von Goldbeck, sondern versteht es auch wie kaum ein anderer, sein Publikum auf LinkedIn sofort in den Bann zu ziehen. Sein letzter Post ist ein Paradebeispiel: „Zement ist böse“ – wer kann da schon wegklicken? Mit diesem provokanten Einstieg fängt er die Leser ein, nur um dann mit einer spannenden Geschichte über den „Beton-Co2-Exorzisten-Club“ nachzulegen. Er zeigt auf, wie innovative Technologien den „CO2-Satan“ aus der Bauindustrie vertreiben können, und verleiht damit einem trockenen Thema die nötige Würze.
📝 Was können wir von ihm lernen?
Niemand in der Branche kommt an seinem LinkedIn-Profil vorbei. Jan-Hendrik ist ein Meister darin, starke Hooks zu platzieren, die sofort ins Auge springen. Seine teilweise sehr langen und doch authentischen Postings sind so unterhaltsam und on point, dass die meisten tatsächlich bis zum Schluss dranbleiben müssen. Er packt komplexe Themen in leicht verständliche, unterhaltsame Geschichten, die nicht nur informieren, sondern auch inspirieren. Mit seinem cleveren Einsatz von Metaphern und einer Prise Humor gelingt es ihm, seine Visionen und Meinungen klar zu vermitteln.
Jason Holmes beherrscht die Kunst des Edutainments wie kaum ein anderer. Als Experte für Personalberatung in der Immobilienwirtschaft teilt er regelmäßig Best Practices, spannende Insights in den Kandidatenmarkt und Learnings aus dem Alltag eines Personalberaters. Seine Beiträge auf LinkedIn sind nicht nur informativ, sondern auch erzählerisch so packend, dass man einfach weiterlesen muss. Ein großartiges Beispiel dafür ist sein jüngster Post über den „Similar-to-me-Effekt“.
Mit einem einfachen, alltäglichen Szenario – einem Bewerbungsgespräch – zieht Jason sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Er beschreibt, wie wir uns automatisch mit Menschen verbunden fühlen, die uns ähneln, sei es durch die gleiche Uni oder gemeinsame Interessen. Doch anstatt es bei dieser sympathischen Anekdote zu belassen, führt er seine Leser tiefer in die Materie und zeigt, wie dieser Effekt im Recruiting fatale Folgen haben kann.
📝 Was können wir von ihm lernen?
Jason versteht es, Geschichten zu erzählen, die nicht nur unterhalten, sondern auch zum Nachdenken anregen. Er kombiniert seine tiefen Einblicke in den Kandidatenmarkt mit viel Personality und Authentizität in seinen Postings. Jason beginnt meist mit einer greifbaren Situation, die neugierig macht oder in die sich viele hineinversetzen können und verknüpft diese mit einem tiefergehenden, relevanten Thema. Seine klaren und praxisnahen Tipps bieten sofort umsetzbaren Mehrwert. Wer seine Inhalte liest, bekommt das Gefühl, etwas Wertvolles mitgenommen zu haben – genau das macht ihn zum „Head of Edutainment“. Traut Euch also, Eure Geschichten zu erzählen! 🤓
Steffen Szeidl bringt in wenigen Sätzen auf den Punkt, wofür andere Doktorarbeiten brauchen. Seine Stärke liegt darin, komplexe Themen einfach und verständlich zu kommunizieren und dabei eine klare Haltung zu beziehen – besonders, wenn es um Klimaschutz und Nachhaltigkeit geht. Sein zuversichtlicher, dynamischer Spirit ist in der Branche selten und prägt nicht ohne Grund das Bild eines Unternehmens, das wiederholt als bester Arbeitgeber ausgezeichnet wurde.
Steffen versteht LinkedIn als das neue Intranet und nutzt es geschickt, um sein Team und Partner auf dem Laufenden zu halten und zugleich sein Netzwerk auszubauen und zu pflegen. Statt sich hinter überflüssigen Floskeln zu verstecken, konzentriert er sich auf das Wesentliche: klare Statements und eine authentische Haltung. Er teilt Einschätzungen zu aktuellen Entwicklungen in der Branche und spricht über Leadership, Technologie und Nachhaltigkeit – Themen, die ihm besonders am Herzen liegen.
📝 Was können wir von ihm lernen?
Steffen zeigt, dass es in der Kommunikation nicht nur um das „Wie“, sondern vor allem um das „Was“ geht. Seine klare Haltung und sein unermüdliches Engagement für wichtige Themen machen ihn zu einer prägenden Stimme in der Branche. Dabei setzt er auf Klarheit und Authentizität – Eigenschaften, die heute wichtiger sind, denn je.
Lewin Fricke ist das omnipräsente Gesicht von TRIQBRIQ – ob auf der Baustelle, im Büro oder unterwegs. Seine Beiträge bieten tiefe Einblicke hinter die Kulissen und zeigen den Fortschritt von TRIQBRIQ aus erster Hand. Lewin nimmt uns mit auf eine Reise durch seine ereignisreiche Woche, teilt Baufortschritte und lässt uns an seinen Erfahrungen teilhaben. Dabei sorgt er durch regelmäßige Updates für authentische Einblicke und nimmt uns mit auf die spannende Reise von TRIQBRIQ.
Seine Posts sind nicht nur informativ, sondern auch interaktiv. Lewin tagged regelmäßig eine Vielzahl von Personen, was die Partizipation der Community darstellt und auch seiner Reichweite zugutekommt. Transparenz und Nahbarkeit sind seine Markenzeichen und gelingt ihm besonders mit seinen Fotos, die uns immer wieder aufs Neue spannende Blicke hinter die Kulissen geben, und genau das macht ihn zu einer Personal Brand, an der man nicht mehr vorbeikommt.
📝 Was können wir von ihm lernen?
Transparenz und Interaktion sind Schlüssel zum Erfolg. Lewin zeigt uns, dass es nicht nur darum geht, Botschaften zu vermitteln, sondern auch darum, die Menschen mitzunehmen, ihnen Einblicke zu geben und sie aktiv in den Prozess einzubinden. Seine Beiträge zeigen, wie man durch Partizipation und regelmäßige Kommunikation eine starke Community aufbaut.
Nele Otto hat sich den Titel „Head of Content“ redlich verdient. Kaum ein Tag vergeht, ohne dass sie eine breite Palette an spannenden Themen mit einem Fokus auf Nachhaltigkeit und Selbstreflektion auf unsere LinkedIn-Timeline bringt. Ihre Beiträge sind nicht nur zahlreich, sondern auch stets aktuell und ansprechend. Sie hat ein besonderes Gespür dafür, was ihre Follower interessiert, und bringt komplexe Themen auf den Punkt – und das fast täglich.
In ihrem Post zur “Share Economy” klärt sie auf, was mit dem Begriff gemeint ist und inwiefern es unser Leseverhalten verändert. Mit einem einfachen, aber effektiven Bild beginnt sie ihren Beitrag und zieht sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Sie stellt die Frage, ob wir wirklich jedes Buch besitzen müssen, das wir lesen, oder ob das Teilen nicht die bessere Option ist – für unseren Geldbeutel und die Umwelt.
📝 Was können wir von ihr lernen?
Nele zeigt, dass Konsistenz und Relevanz der Schlüssel zu einer starken Personal Brand sind. Oft sind es die alltäglichen Themen, die umso mehr zur Diskussion anregen. Durch ihre tägliche Präsenz und ihre Fähigkeit, immer wieder neue und relevante Themen zu finden, hält sie ihre Follower bei der Stange. Dabei schafft sie es, Nachhaltigkeit greifbar und alltagsnah zu kommunizieren.
In der Immobilienbranche ist Personal Branding kein „Nice-to-have“ mehr, sondern ein Muss. Die sechs vorgestellten Personal Brands zeigen eindrucksvoll, wie man durch Authentizität, Kreativität und Konsistenz zu einer unverzichtbaren Marke wird. Ob durch provokante Hooks, packendes Storytelling, Fotos hinter den Kulissen oder den Mut, unbequeme Themen anzusprechen – jede dieser Personal Brands bietet wertvolle Lektionen. Eines wird dabei klar: Es geht nicht nur darum, Expertise zu zeigen, sondern auch darum, Geschichten zu erzählen, die im Gedächtnis bleiben und inspirieren! Großes Shoutout von uns an, Anais, Jan-Hendrik, Jason, Steffen, Lewin und Nele! 📣📣