Greenwashing in der Immobilien-branche

…Unternehmen, die gerne mal ein wenig übertreiben und sich nachhaltiger, insbesondere grüner, darstellen als sie eigentlich sind. Dieses Phänomen nennt sich Greenwashing. Der Begriff bedeutet, dass ein Unternehmen versucht, durch (kleinere) ökologisch nachhaltige Aktionen von einem viel größeren Thema, das gesellschaftlich als kritisch betrachtet wird, abzulenken.

Im Prinzip geht es darum, durch minimalen Aufwand einen maximalen Imageboost in Richtung Nachhaltigkeit zu schaffen. Und das kann nicht die Lösung sein. Nachhaltiges Handeln ist natürlich auch ein Trendthema und selbstverständlich soll man die Früchte von verantwortungsbewusstem Handeln tragen dürfen!

Die Rechnung mit der Nachhaltigkeit und dem Marketing geht allerdings nur dann auf, wenn nachhaltiges Bauen und Leben ernsthaft betrieben werden. Und genau da sehen wir die Baubranche in einer wertvollen und sehr wichtigen Verantwortungsposition, die durch Bio-Baumwoll-Jacken oder 3 Bäume am anderen Ende der Welt nicht verspielt werden sollte. Wir bauen schließlich die Städte der Zukunft.

…sind für jene Unternehmen schlimmer, als Kommissar Rex, wenn es um Leberkässemmeln geht. Die riechen nämlich ziemlich schnell, dass da was im Busch bzw. eigentlich nicht im Busch ist. Konsument:innen heutzutage sind durch das Vorhandensein unzähliger Informationsquellen aufgeklärter denn je und bringen eine hohe Erwartungshaltung mit. Aufgrund dessen besteht große Gefahr für das Unternehmen und seine „schnelle“ Nachhaltigkeitsnummer, an der am Ende gar nicht so viel dran ist.

…war es doch völlig Wert, oder nicht? Eine Reputation zu zerstören ist einfacher als sie wiederherzustellen. Insbesondere dann, wenn es um das gewichtige Thema Nachhaltigkeit geht. Damit einhergehende Skandale überschatten lange Zeit das Image des Unternehmens und können nur mit viel Aufwand wieder in Vergessenheit gebracht werden. Dabei geht es nicht alleinig um das Image, das den Bach hinunter geht. Es geht vor allem um die verlorene Glaubwürdigkeit, die für die Beziehung zwischen einem Unternehmen und seinen Kund:innen eine essenzielle Bedeutung hat.

Stattdessen empfehlen wir, sich ernsthaft mit nachhaltigen Lösungen auseinander zu setzen und eine Strategie erarbeiten, die der Umwelt tatsächlich zu Gute kommt und Deinem Unternehmen einen langfristigen Marketing-Erfolg sichert. So kannst Du Dich als verantwortungsbewusstes und zukunftsorientiertes Unternehmen positionieren.