Greenwashing in der Immobilien-branche
08. Juni 2021 | Nachhaltigkeit & Green Marketing
Tutorial: How to Ruin Your Business / Die große Waschmittelfrage
Heute möchten wir Euch auf einen Plausch in den Waschsalon mitnehmen und möchten Euch dazu erstmal etwas fragen: Welches Waschmittel würdet Ihr empfehlen, wenn es um die Waschung des Unternehmensimages geht?
Wir kennen sie alle…
…Unternehmen, die gerne mal ein wenig übertreiben und sich nachhaltiger, insbesondere grüner, darstellen als sie eigentlich sind. Dieses Phänomen nennt sich Greenwashing. Der Begriff bedeutet, dass ein Unternehmen versucht, durch (kleinere) ökologisch nachhaltige Aktionen von einem viel größeren Thema, das gesellschaftlich als kritisch betrachtet wird, abzulenken.
Wir bauen Städte der Zukunft: können wir da etwas mehr Verantwortung übernehmen?
Im Prinzip geht es darum, durch minimalen Aufwand einen maximalen Imageboost in Richtung Nachhaltigkeit zu schaffen. Und das kann nicht die Lösung sein. Nachhaltiges Handeln ist natürlich auch ein Trendthema und selbstverständlich soll man die Früchte von verantwortungsbewusstem Handeln tragen dürfen!
Die Rechnung mit der Nachhaltigkeit und dem Marketing geht allerdings nur dann auf, wenn nachhaltiges Bauen und Leben ernsthaft betrieben werden. Und genau da sehen wir die Baubranche in einer wertvollen und sehr wichtigen Verantwortungsposition, die durch Bio-Baumwoll-Jacken oder 3 Bäume am anderen Ende der Welt nicht verspielt werden sollte. Wir bauen schließlich die Städte der Zukunft.
Kritische Bürger:innen & zukünftige Mieter:innen…
…sind für jene Unternehmen schlimmer, als Kommissar Rex, wenn es um Leberkässemmeln geht. Die riechen nämlich ziemlich schnell, dass da was im Busch bzw. eigentlich nicht im Busch ist. Konsument:innen heutzutage sind durch das Vorhandensein unzähliger Informationsquellen aufgeklärter denn je und bringen eine hohe Erwartungshaltung mit. Aufgrund dessen besteht große Gefahr für das Unternehmen und seine „schnelle“ Nachhaltigkeitsnummer, an der am Ende gar nicht so viel dran ist.
Der langzeitige Imageschaden…
…war es doch völlig Wert, oder nicht? Eine Reputation zu zerstören ist einfacher als sie wiederherzustellen. Insbesondere dann, wenn es um das gewichtige Thema Nachhaltigkeit geht. Damit einhergehende Skandale überschatten lange Zeit das Image des Unternehmens und können nur mit viel Aufwand wieder in Vergessenheit gebracht werden. Dabei geht es nicht alleinig um das Image, das den Bach hinunter geht. Es geht vor allem um die verlorene Glaubwürdigkeit, die für die Beziehung zwischen einem Unternehmen und seinen Kund:innen eine essenzielle Bedeutung hat.
Immobilienfirmen mit Nachhaltigkeits-Strategie punkten doppelt!
Mit den Image- und Glaubwürdigkeitsschäden gehen auch finanzielle Verluste einher, denn durch den Vertrauensbruch meiden Kund:innen das Unternehmen schlichtweg. Auf diese Weise werden sie in die Arme, ja in die offenen Baggerarme, eines anderen Unternehmens getrieben. Dieses Unternehmen weist vielleicht jene Gegebenheiten, welche sie sich wünschen, auf und schließlich entsteht eine neue, lang anhaltende Beziehung.
Stattdessen empfehlen wir, sich ernsthaft mit nachhaltigen Lösungen auseinander zu setzen und eine Strategie erarbeiten, die der Umwelt tatsächlich zu Gute kommt und Deinem Unternehmen einen langfristigen Marketing-Erfolg sichert. So kannst Du Dich als verantwortungsbewusstes und zukunftsorientiertes Unternehmen positionieren.
Transparenz und Integrität sind das einzig wahre Waschmittel.
Damit Ihr niemals in eine solche Lage geratet und eure Wäsche nicht grün waschen müsst, gilt es, bei Unternehmensaktivitäten dieser Art immer auf eure Stakeholder zu achten und abzuwägen, welche Nachhaltigkeitsaktionen zu Eurem Unternehmen passen. Wir unterstützen Euch dabei und erarbeiten gemeinsam mit Euch eine Nachhaltigkeits- und Kommunikationsstrategie, die ideal auf Euch und Eure Zielgruppe abgestimmt ist und Euch so ein starkes, nachhaltiges Standing in der Branche sichert.