15. Juni 2021 // Munich // Green Marketing
Green Marketing in der Immobilienwelt – Zukunftsmelodie oder höchste Zeit?
Wenn wir über Marketing sprechen, denken wir in der Regel direkt an Werbeanzeigen, Plakate und Social Media, die vermutlich aus ein paar Farben und Schriften zusammengebastelt wurden. Doch hinter Marketing steckt viel mehr: Emotionen, Bedeutung, Geschichten. Und was nun Green Marketing bedeutet und welchen Einfluss es auf die Immobilienbranche hat, sehen wir uns nun genauer an.
Marketing hat viele Dimensionen.
Wenn wir ein bisschen tiefer in das Thema eintauchen, dann stoßen wir bald auf die 4Ps des Marketing: Product, Price, Promotion und Place. Edmund Jerome McCarthy bezeichnet diese Punkte bereits 1960 als den “Marketingmix”. Schauen wir uns das mal an!
Product (Produktpolitik): Damit ist alles gemeint, was die Eigenschaften, z.B. Material, Qualität oder Verpackung, eines Produkts, aber auch die Sortimentsbreite und -tiefe eines Unternehmens angeht.
Price (Preispolitik): Damit sind alle Entscheidungen gemeint, die z.B. den Verkaufspreis eines Produkts, Zahlungsbedingungen oder Rabatte betreffen.
Promotion (Kommunikationspolitik): Damit ist die Kommunikation zwischen Unternehmen und Kund:innen gemeint. Sie kann in z.B. Form von Plakatwerbung, Produktinformationen oder Pressemitteilungen stattfinden. Für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation ist es wichtig, auf allen gewählten Kanälen sprachlich, bildlich und farblich einheitlich aufzutreten und die Persönlichkeit des Unternehmens widerzuspiegeln.
Place (Vertriebspolitik): Hierbei sind die Verkaufsorte, -kanäle und -wege gemeint, die das Produkt vom Anbieter zu den Kund:innen bringen. Damit einhergehend werden Strategien und Kooperationen mit Partner:innen, wie z.B. Verkaufsplattformen oder Versandunternehmen festgelegt.
Marketing hat das Potenzial, über Produktion und Konsum zu bestimmen.
Die 4Ps zeigen uns schon: Marketing hat tiefe Verzweigungen in der Liefer- und Wertschöpfungskette, wodurch es einen großen Impact haben kann. Wenn wir diese potenzielle Kraft nutzen und Produkte, Prozesse und das eigene unternehmerische Umfeld im Ganzen nachhaltiger gestalten, dann sprechen wir von Green Marketing. Schließlich liegt es einerseits an uns als Unternehmen, möglichst nachhaltige und zukunftsfähige Konzepte zu liefern; auf der anderen Seite liegt es an unseren Kund:innen, diese Konzepte bewusst anzunehmen und damit den Weg der Nachhaltigkeit gemeinsam mit uns zu gehen.
Green Marketing ist das Marketing der Zukunft.
Green Marketing befasst sich, genauso wie Marketing, mit den genannten Entscheidungsstationen innerhalb der Lieferkette. Green Marketing verfolgt jedoch nicht den Ansatz des profitgetriebenen Wachstums. Green Marketing möchte ein Gleichgewicht zwischen ökologischer, sozialer und ökonomischer Nachhaltigkeit schaffen. Indem wir uns Gedanken über die soziale Verantwortung und die ökologischen Auswirkungen unseres unternehmerischen Tuns und Handelns machen, können wir Schwachstellen und Verbesserungspotenziale erkennen.
Nachhaltigkeit ist auch in der Immobilienbranche ein stetiger Prozess.
Niemand erwartet von Euch, von heute auf morgen CO2-neutral, aus regionalen Quellen oder hoch digitalisiert zu arbeiten. Wir als Marketingagentur, die Euch auch hierbei beratend zur Seite steht, möchten lediglich ein Bewusstsein schaffen und die grüne Flamme in Euch entfachen. Unsere Partner, die Greengineers GmbH, sind Branchen-Vorreiter im Bereich Ökobilanzierung, Ressourceneffizienz und Zukunftsorientierung. Aus diesem Grund wissen wir: Nachhaltigkeit in der Immobilien- und Bau-Branche ist sowas von möglich!
Strategie statt Schnellstart.
Strategie statt Schnellstart.
Welche Stellschrauben es in Eurem Unternehmen zu drehen gibt, wisst Ihr vielleicht schon. Manche können früher, manche erst nach längerem Aufwand und nur mit neuen, alternativen Lösungsansätzen bewegt werden. Überstürzt nichts und lasst uns den Fokus auf Euren Unternehmenskern legen. Denn nur, wenn Nachhaltigkeit als strategischer Ansatz von innen heraus implementiert und gelebt wird, kann sie als authentische Haltung vermarktet und von Euren Stakeholdern wahrgenommen werden. Alles andere führt zu Greenwashing – und was das für Euer Unternehmen bedeuten kann, haben wir in unserem Blogartikel zu Greenwashing zusammengefasst.
