12. Oktober 2021 // Berlin // Immobilienmarketing
Bau- und Immobilienbranche: brauche ich einen YouTube Channel?
Habe ich zu viel Zeit? Fragt sich vielleicht der:die eine oder andere Leser:in bei dieser Headline. Zu viel Zeit vermutlich nicht, aber wann ein YouTube Channel sinnvoll ist und wann nicht, könnte man sich durchaus mal ansehen. Vielleicht öffnet das noch ganz neue Möglichkeiten für Eure Sichtbarkeit!
Some Key Facts about YouTube
YouTube wurde im Jahr 2005 gegründet, ein Jahr später von Google übernommen und feierte dieses Jahr seinen 16. Geburtstag! Hauptumsatzquelle von YouTube sind Werbeeinnahmen. Diese betrugen 2019 bereits stolze 15 Mrd. US-Dollar.
40% der Deutschen nutzen YouTube mindestens einmal pro Woche. Am stärksten wird die Plattform von Menschen zwischen 14 und 29 Jahren genutzt, wovon 82% mindestens einmal die Woche einen Blick auf YouTube werfen. Von der jüngsten Zielgruppe wird YouTube 89% mobil genutzt. Besonders interessant dabei: nur 1% der befragten Jugendlichen stellt selbst Inhalte auf die Plattform, 92% nie.
Das beliebteste Genre… wer hätte es anders gedacht.. sind Musikvideos (50% bei Frauen, 58% bei Männern) dicht gefolgt von lustigen Clips (35% bei Frauen, 47% bei Männern) und Tutorials, welche zu 18% bzw. 20% gesehen werden. Nichtsdestotrotz wird die Plattform zu ganzen 50% für die Informationsbeschaffung genutzt. Man kann davon ausgehen, dass viele beim informativen Erklärvideo starten und sich nach 2 Stunden bei Pranks und Katzenvideos wiederfinden. 😉
Weltweit wird YouTube von 2,3 Mrd. Menschen genutzt und liegt damit etwas unter Facebook mit 2,8 Mrd. Usern.
Welche Zielgruppe bewegt sich auf YouTube und wen will ich erreichen?
Wir hatte es weiter oben schon kurz angeschnitten: am stärksten sind die 14-29-jährigen vertreten. Generell nutzen in Deutschland 47 Mio. Erwachsene YouTube. Wer jetzt gleich wieder denkt, ach das ist wohl wieder nur was für junge Leute, der irrt sich! Ganze 51% aller Menschen über 75 Jahre, die das Internet nutzen, sehen sich ebenfalls Videos auf YouTube an. Das ist mal ein Ding!
Es kommt nicht unbedingt auf das Alter an, sondern hängt von den Inhalten ab. Sprechen meine Inhalte meine Zielgruppe an? Und wen will ich überhaupt erreichen?
Vielleicht wollt Ihr Euch als attraktiver Arbeitgeber positionieren, für die allgemeine Öffentlichkeit sichtbar werden oder zeigen, wie genial Eure neue Erfindung ist? Es stehen Euch alle Türen offen!
Für welche Unternehmen macht YouTube Sinn?
Generell kann man schon mal festhalten, dass 62% aller Unternehmen YouTube als Marketing Kanal nutzen. Das ist ehrlich gesagt auch eine krasse Zahl und spricht für sich. Nun sehen wir uns aber mal genauer an, für welche Unternehmen der Bau- und Immobilienbranche ein YouTube Kanal wirklich Sinn macht.
Für alle Unternehmen, die junge Leute rekrutieren wollen. Natürlich gibt es für diesen Zweck auch noch andere Plattformen, die noch zielorientierter nach Talenten suchen. Dennoch können professionelle Unternehmensvideos eine starke Vision und spannende Einblicke in das Unternehmen bereitstellen, welche neugierig machen.
Unternehmen, die ein starkes Image aufbauen wollen. Wenn ihr gesehen werden wollt und vorhabt euch in eurer Branche einen Namen zu machen, dann bietet YouTube dafür die ideale Gelegenheit. Euer Konzept hebt sich von der Konkurrenz ab, ihr wollt die Branche auf den Kopf stellen oder habt DIE Lösung für ein nerviges Problem entwickelt? Zeigt dass ihr genau die Richtigen seid!
Für Unternehmen, die etwas erklären wollen. Gerade für Firmen die ein besonderes Alleinstellungsmerkmal haben, eignet sich Youtube ideal. Nehmt eure Zuschauer mit und erklärt wie ihr auf eure Idee gekommen seid, wie sie funktioniert, und warum das Ergebnis mit euch effizienter/nachhaltiger/besser ist. Leute interessieren sich für das warum!
Welcher Content passt zu mir und wie viel Aufwand muss ich einplanen?
Die Möglichkeiten für interessante und kreative Videos sind endless – ein paar davon zeigen wir Euch im Folgenden.
Kreative Roomtours & Drohnenvideos:
Ihr könnt alles rund um die Immobilie filmen – seid kreativ! Wie wär’s damit: statt der üblichen 08/15 Roomtour, haucht Ihr Leben in die Immobilie. Lasst buntes Wasser (in Eurer Branding Farbe) in die Badewanne ein, zeigt, wie ein gemütlicher Morgen aussehen könnte: schnappt Euch eine Tasse Kaffee während der Roomtour, spielt coole Musik ab und lasst die Interessenten virtuell schon mit einziehen! Vielleicht habt Ihr auch noch eine Katze parat die gemütlich durch den Garten schlendert.
Erklärvideos, Tutorials & Interviews:
Alle, die etwas besonders machen, können darüber sprechen. Ihr arbeitet mit BIM? Ihr habt Euch auf nachhaltigen Bau spezialisiert? Oder Ihr seid ein Proptech und wollt über Anwendungen und Digitalisierung sprechen? The stage is yours!
Ebenso könntet Ihr aber auch ein eigenes Format drehen, bei welchem Ihr verschiedene Mitarbeiter auf ihrem Fachgebiet interviewt – das informiert, zeigt dass Ihr die Experten habt und setzt ganz nebenbei Euer Unternehmen in Szene.
Projektvideos / Baustellenvideos: Zeigt euren Fortschritt! Videos erstellen und zwischendurch regelmäßig über den Baufortschritt updaten. Das kann als Zeitraffer geschehen oder mit Einblicken, indem man durch die Baustelle läuft und vereinzelte Mitarbeiter zu Wort kommen lässt.
Imagevideos: Kein Format, das man wöchentlich bedienen kann, was aber als sehr schöne Ergänzung dient. Image Videos sind kraftvoll und kommunizieren auf emotionale Weise die Vision eines Unternehmens. Zeigt Euer Team, Euren Spirit, Eure Vision – damit reißt Ihr andere mit!
